易信联合如果爱试水娱乐节目社交互动新模式0张政

易信联合《如果爱》试水娱乐节目社交互动新模式

每个人都向往王子公主式的浪漫爱情，却不是人人都有机会得到，对于年轻人来说，生活越加繁忙，对爱情就越加渴望。日前，湖北卫视携手韩国CJ E&M集团，推出国内首档原创明星假想恋爱综艺节目《如果爱》。热播期间，易信与《如果爱》达成深度合作，首次开发了明星、节目、社交游戏多层互动的深度合作模式。易信摆脱传统单向植入方式，转而深度融入节目，不仅让明星借助易信完成语音传情、接受任务、观众互动等多个重要节目环节，还推出献吻明星，打开甜蜜礼盒活动，让人眼前一亮、印象深刻。

《如果爱》包罗了黄灿盛、王霏霏、柳岩、王阳明、张俪和孙坚六位明星帅哥美女。将他们配对后打造出三对不同风格的情侣类型。真实的爱情全纪录让每个观众都能在节目中找到自己恋爱时的影子。

娱乐节目如何深入观众，打造身临其境的真实感?对此，《如果爱》在和易信的合作中获得重要突破。首先，易信和节目明星达成合作，用户们可以在易信中获得明星和节目的最新动态，其次，用户可以在明星公众账号近距离和明星互动，还有机会让明星在节目中亲自读出自己对恋人的表白。

在节目大结局播出期间，易信发起献吻明星，打开甜蜜礼盒活动，邀请朋友关注公众号然后献吻明星，就能获得一次打开礼盒的机会，每邀请一个好友就可以打开一次，一共能打开10次。每个礼盒都有明星甜蜜奖品。柳岩和孙坚还在公众号里亲自给粉丝送出礼盒。《如果爱》甜蜜礼盒活动5天时间，参与人数达24w，新增公众号粉丝22w，打开礼盒的次数达200w。

如今，国内智能手机普及率达到30%以上，也就是说每10个中国人当中有3个人使用智能手机，很多年轻人已经养成机不离手的习惯。坐拥超过一亿用户的易信，因其新鲜的生活态度，年轻化的运营思路对娱乐节目的推广产生了巨大吸引力。

以往易信和其他影视剧也有合作，但是形式以节目信息推送为主。此次深度合作，打破了观众与电视节目之间的距离，娱乐节目不再是电视中的一种隔山观火的表演，而是可以接触、可以互动、可以把玩的一个新颖题材。

易信是现今移动IM市场上广受年轻用户喜爱的聊天社交软件，一经上线就用户量暴增。只用了11个月时间，易信用户数就轻松过亿。更年轻化的用户群体使易信的娱乐功能发展迅速，此前不仅频频爆出与影视剧和众多明星合作的讯息，还开发了问一问和拼车族等新型社交功能。此次《如果爱》和易信的合作是娱乐节目深度互动的一次试水，在原有信息推送的基础上加入创新互动模式是此次合作的重要思路。娱乐产业和移动IM的结合上还有很多可开发空间，据悉，易信今后还会在娱乐化和多维度社交上进行更深度的优化。

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