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国内卫浴谨防国外同行冲击 2013/7/2 　　行业的激烈竞争，卫浴行业也不例外。目前，国内卫浴在中低端市场还是比较有主动权的，但是随着国外的一些洋卫浴巨头陆续在中国建立工厂，寻求企业扩张的打破口，国内卫浴企业面临的竞争越发激烈。国内企业当然不能坐以待毙，努力提高生产技术、发展海外合作关系是企业生存的重要法宝。　　　　我们首先来透过欧美卫浴巨头企业扩张现象看本质：　　　　真实拥有市场是其较终目的。企业扩张就要寻求更多的消费者而不能只局限在特定的消费人群，大众永远都是市场的中坚力量，一个企业要想发展好并且长远立于市场就必须在市场当中拥有中坚力量的支持，否则是无法真实拥有市场的。　　　　德国卫浴巨头在中国建立工厂的目的不仅仅只是为了运输的方便和生产成本的降低，其直接目的其实就是把产品价格降低。　　　　高等市场的消费者根本无法满足他们的扩张策略。因为扩张策略必须以众多消费者为基础，否则高等市场的产品数量大量增加而没有相应的高等消费者数量增加，较后就会导致高等卫浴产品产生过剩的现象，因此欧美卫浴企业只能把产品价格进行下调以此满足中低端消费者的需要。　　　　让我们视线回到国内卫浴企业：　　　　存在问题　　　　无论国内还是国外企业如今都产生了恶性价格竞争将会对卫浴整个市场形成相当严重的危害。　　　　尽管当前中国卫浴企业在中低端市场还是握有主动权的，不过外企介入中低端市场会导致中国企业的市场份额受到不小的影响。　　　　难道说中国卫浴市场的产品以后就如同大白菜一样那么廉价吗？企业的利润还能够达到多少了？没有利润企业就无法进行更新产、研发、扩张等，这样就会严重制约发展速度甚至连生存都成为问题。　　　　出路：　　　　1、建立海外合作关系　　　　中国企业应该多向外发展而不能总在国内转圈子，虽然欧洲市场已经不能再带给中国企业丰厚的利润，但是大部分国家需要卫浴产品的国家也不在少数，周边的中东国家和东欧国家对于中国卫浴产品的喜爱度也是较高的。　　　　因此企业应该派出更多的调研人员去各国进行调查，一旦建立起海外合作关系将有利于国内产品的大量外销，从根本上解决销路难以及价格等问题。　　　　2、提高生产技术是关键　　　　虽然说目前有些国内品牌卫浴企业已经开始转到品牌建设方面，但是目前市场已经形成价格共识导致这些企业也不得不采取价格战，要想改变这些情况还是必须靠生产技术的提高，因为只有成本降低才能使得价格降低成为一种良性现象。　　　　在欧美卫浴巨头冲击中国卫浴市场的严峻形势下，中国卫浴企业必须努力提高自身核心技术并建立海外合作关系才是企业生存的重要之道。

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